Retail Media: Navegando Hacia el Futuro de la Publicidad Digital

Escrito por:admin-barracuda

noviembre, 2023

El E-Show Madrid 2023, una destacada exposición de e-commerce y marketing digital, se llevó a cabo en Madrid del 30 al 31 de octubre. El evento reunió a expertos y empresas reconocidas del sector, con más de 350 oradores y 400 expositores. Se trataron temas cruciales como la digitalización, la sostenibilidad en el e-commerce, el comercio social y la omnicanalidad.

Simultáneamente con el E-Show, tuvo lugar el segundo Congreso de Retail Media, promovido por Publicis Commerce. Este congreso se enfocó en el retail media, visto como la tercera gran revolución de la publicidad digital. La inteligencia artificial jugó un papel importante, con Publicis Groupe explorando su integración con Amazon y otros sitios de venta digital con respecto al E-Retail.

Una de las conferencias más notables del congreso fue «Retail Media & Gran Consumo», que contó con la participación de marcas líderes como Carrefour, Coca-Cola Europacific Partners, Mondelēz International, Danone y Unilever.

Los representantes de estas empresas debatieron el papel del retail media en la creación de impactos publicitarios, enfatizando la relevancia de esta solución digital y la necesidad de integrar canales en la publicidad. Myriam Chiner, de Unilever, y Jesús Sancho Cubino, de Carrefour Links Spain, resaltaron la evolución del sector y cómo el retail media proporciona una mejor experiencia para el consumidor y una inversión más eficaz para los fabricantes.

José Luis Ferrero, de Publicis Groupe, concluyó que el futuro de las agencias depende de su habilidad para mantenerse competitivas en este nuevo escenario de la publicidad digital.

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