Publicidad Digital y Medio Ambiente: El Costo Invisible del CO2

Escrito por:admin-barracuda

noviembre, 2023

La actividad digital, incluyendo leer mensajes en WhatsApp, revisar redes sociales, o abrir correos electrónicos, representa el 4% de las emisiones globales de CO2, y se espera que esta cifra se duplique para 2025. Aunque menos visible, la energía consumida por procesos digitales tiene un impacto significativo. Notablemente, la publicidad digital aporta sustancialmente a la huella de carbono de estas actividades.

 

Una campaña publicitaria digital típica puede generar hasta 70 toneladas de CO2, equivalente a la huella de carbono de siete personas en un año. Cinco áreas principales son responsables de la gran mayoría de las emisiones al generar publicidad digital, siendo el consumo de energía eléctrica una constante desde la concepción de la idea hasta su visualización por el usuario.

 

Las empresas de publicidad han empezado a medir el impacto ambiental de sus acciones, identificando de dónde proviene su huella de carbono. Según Greenmetrics, el 10% de la electricidad mundial es consumida por actividades digitales, pero se espera que esto aumente al 20% para 2035.

 

Es vital tomar medidas para minimizar las emisiones generadas por anunciantes, teniendo en cuenta su relación con terceros en el proceso. Conocer las fuentes de las emisiones y actuar en consecuencia puede llevar a reducciones significativas. Por ejemplo, una campaña en el sector de seguros logró reducir sus emisiones en un 64%, mientras que en el sector bancario se logró una reducción del 43%.

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